Categoría: Sin categoría

Damos la bienvenida a Rubén Benítez, el nuevo fichaje de la oficina de Madrid, como
productor ejecutivo.

Con una sólida trayectoria de 15 años en el sector audiovisual y publicitario, Rubén llega
para reforzar nuestro ecosistema creativo y potenciar el desarrollo de nuevos proyectos. Su
perfil destaca por una visión integral de la profesión, resultado de una carrera versátil que
combina tanto experiencia en productoras como producer creativo freelance.

Durante esta etapa independiente, Rubén ha colaborado con agencias de primer nivel como
Kitchen, El Ruso de Rocky, MediaMonks y Cheil, aportando su talento en campañas para
marcas reconocidas como BMW, Samsung, Ecoembes y Alhambra.

Para nosotros, su incorporación representa una apuesta por el talento que potenciará el
crecimiento de nuestra compañía. Además, su visión todoterreno del sector y el mimo que le
pone a cada detalle, impulsará las iniciativas que realizamos para agencias y marcas.
Estamos muy ilusionados de contar con él y tenemos muchas ganas de empezar a rodar y
crear grandes campañas juntos.

¡Bienvenido a casa, Rubén!

Si hay una marca que sabe paralizar el planeta cada vez que se acerca una gran cita futbolística, esa es Nike. Y para el Mundial 2026 lo han vuelto a hacer, pero con una genialidad extra: romper la cuarta pared y reírse del propio caos que supone rodar con las mayores estrellas del mundo.

El spot no es solo una pieza promocional; es una clase magistral de metalenguaje audiovisual y de cómo gestionar una megaproducción de millones de dólares.

¡Dentro análisis! 🎬

Cuando juntas en un mismo set a Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé y Vinícius Jr., tienes dos opciones: o haces el típico anuncio épico e híper-controlado en croma, o abrazas el caos absoluto de un rodaje que se descontrola. Nike ha elegido lo segundo, transformando los habituales problemas logísticos de producción en el motor creativo de una de las campañas más gamberras, dinámicas y espectaculares de la década.

Para lograr esa sensación de «falso documental» o mockumentary donde todo parece improvisado pero cada milímetro está calculado al detalle, el equipo técnico ha desplegado una artillería brutal:

• El look «Detrás de las Cámaras» elevado al cine: A diferencia de las texturas pulidas y perfectas a las que nos tienen acostumbrados, aquí vemos un uso de cámaras en mano y zooms abruptos que emulan el lenguaje de un rodaje real o un reportaje de televisión. Sin embargo, no te dejes engañar: el rango dinámico y la textura delatan que detrás hay cuerpos de cámara de formato completo de primer nivel (probablemente configuraciones ligeras tipo Alexa Mini LF o Sony VENICE) montadas en sistemas de estabilización mixtos para poder reaccionar a la velocidad de los atletas sin perder esa pátina cinematográfica tan premium.
• La coreografía y el uso de «Efectos Prácticos» frente al croma: Hay una tendencia actual a colocar a los futbolistas en un fondo verde y meter el estadio digitalmente en postproducción (lo que ahorra tiempos pero quita realismo). Aquí el diseño de producción es físico: los camiones de rodaje, los sets de iluminación expuestos, el rigging (las estructuras de trusses y andamios) y la interacción con los extras y el equipo técnico ficticio crean capas de profundidad reales. Cuando la pelota vuela entre los camiones de equipo, el rebote de la luz y el polvo en suspensión son orgánicos. Eso no se fabrica en un ordenador; se rueda en el set.
• Ritmo de montaje y Etalonaje (Color Grading) de contraste: El montaje es esquizofrénico en el buen sentido. Pasa de planos largos de diálogo cómico y frustrado del «director» a cortes hiper rápidos cuando los jugadores empiezan a hacer de las suyas. El etalonaje huye de los tonos sobresaturados y pastosos del «fútbol de videojuego»; busca una paleta más natural, ligeramente desaturada en los grises del set de rodaje, para que el colorido de las equipaciones y las botas Nike destaque por puro contraste cromático en la pantalla de nuestros teléfonos o televisores.

Desde el punto de vista del negocio y el marketing, este anuncio es una genialidad de ROI (Retorno de la Inversión). Sentar a los Decision Makers de la publicidad frente a un concepto tan honesto demuestra que humanizar a tus activos más caros funciona mejor que endiosarlos.

Al mostrar a Cristiano, Mbappé o Vini pasando olímpicamente del guión y haciendo «lo que les da la gana», Nike conecta directamente con el espectador actual —acostumbrado al contenido nativo de TikTok o los streams de Twitch—. Es un movimiento brillante: gastas un presupuesto titánico en producción, pero logras que el espectador sienta la frescura de un vídeo viral de salón. El mensaje de marca es claro: el talento y la pasión por el juego no se pueden encorsetar ni meter en un guión.

Sin duda, es uno de los ejercicios de metacine publicitario más divertidos que se han hecho en años en el fútbol, muy en la línea de las grandes producciones históricas de la marca pero adaptado al ritmo de 2026.

¿Cuándo fue la última vez que un videoclip te hizo parar, rebobinar y volver a empezar?
Storm, la pieza que Romain Gavras ha dirigido para GENER8ION y Yung Lean, no es un clip. Son siete minutos y medio de cortometraje, manifiesto y demostración de fuerza.

Detrás, un influyente triángulo creativo: Romain Gavras, director que redefinió el videoclip, conocido por «Stress» de Justice y «Bad Girls» de M.I.A., GENER8ION, proyecto del productor Surkin, con quien Gavras co-crea imagen y música, e Yung Lean, el rapero sueco con una presencia protagonista excepcional.

Es una película con banda sonora, no un clip ilustrado. La mezcla sonora es crucial: combina thriller, peleas, retos y el caos cotidiano de un Lord of the Flies con uniforme y corbata, con el sonido diegético y la música al mismo volumen.

Pero el clip vive y muere en su segunda mitad. Los chicos se agrupan en los escalones como para una foto de fin de curso, Yung Lean ocupa el centro, y entonces empiezan a bailar.

La coreografía, a cargo de Damien Jalet, caballero de las Artes y las Letras por el gobierno francés, se aleja de la danza convencional. Jalet, conocido por su trabajo en Anima con Paul Thomas Anderson y Thom Yorke, y por crear números para la gira Madame X de Madonna, no se enfoca en pasos de baile. En su lugar, diseña un «comportamiento colectivo» con la naturaleza y el ritual como referencias, en lugar del videoclip.

Su enfoque trata a los cuerpos como si fueran agua: se acumulan, se rompen y vuelven a formarse, buscando una convulsión orgánica y urgencia física. El resultado no es una sincronía perfecta ni líneas limpias, sino algo que evoca más una marea que una coreografía tradicional.

Este logro se debe también a la maestría cinematográfica con la que Gavras ha filmado. La secuencia se desarrolla en un plano largo que exige una fe total en lo que se captura. La cámara se mantiene fija, sin cortes, sin intentar embellecer ni rescatar nada, permitiendo que los cuerpos inunden el encuadre. Más de sesenta bailarines profesionales, tras semanas de ensayos y con el apoyo de cuatro asistentes de coreografía, se mueven con una potencia que ningún montaje acelerado podría replicar. En el centro, inmóvil con su cigarrillo, Yung Lean es el ojo de la tormenta, mientras que el caos enérgico a su alrededor es la tormenta en sí misma.

Storm ha llegado en el momento justo. Cuando la industria debate si la IA puede sustituir la producción audiovisual, este clip recuerda que hay cosas que no se generan con un prompt: la energía física de sesenta bailarines en un patio real, la tensión de un plano construido con paciencia, la presencia imposible de falsificar de alguien que sabe exactamente dónde está la cámara. Rebobina. Vuelve a verlo.

Para no perderte más novedades como esta, te invitamos a seguir nuestro Blog. Además, también nos puedes seguir en todas nuestras redes sociales (Instagram, Facebook, Twitter y LinkedIn).

Hay una línea que nadie pone en un briefing de producción, pero que flota en cualquier
proyecto: el miedo a que alguna información sensible se filtre.

Todos sabemos que cualquier campaña, antes de aparecer en antena, es confidencial, porque
en cuanto un guión, un key visual o un bruto empieza a moverse, deja de ser solo creatividad y
pasa a ser información sensible. Y en producción, todo se mueve: decks, cortes, links, renders,
wips… de la agencia al cliente, del cliente a la productora, de producción a post, de post a
media.

Demasiados puntos. Demasiadas manos. Demasiadas posibilidades de que algo falle. Y esa es
la razón por la que, en We are CP, hemos decidido evaluarnos conforme a TISAX: para
proteger cada proyecto con el mismo nivel de exigencia con el que lo producimos.

TISAX (Trusted Information Security Assessment Exchange) evalúa precisamente eso: cómo
gestionas lo que aún no se puede enseñar.

No se trata de poner un logo en la firma, sino demostrar que mientras el proyecto avanza, hay
un sistema que lo protege. Que los accesos están controlados. Que los materiales tienen
trazabilidad. Que no todo el mundo ve todo. Que lo que no tiene que salir, no sale.

Porque cuando todo está bajo control, puedes centrarte en lo que de verdad importa: sacar la
pieza, llegar a tiempo y hacerlo bien. Como nos gusta en We are CP. Y es que, en We Are CP, entendemos la producción como un proceso donde todo, absolutamente todo, cuenta. También lo que no se ve.